El logo del próximo mundial Brasil 2014 /
Análisis y polémicas
Antes de que terminara la efusividad de la edición 2010 de la Copa del Mundo, realizada en Sudáfrica, la FIFA presentó junto al Presidente de Brasil, Lula Da Silva, el nuevo logo de lo que será el próximo mundial en el 2014, a organizarse en este país Sudamericano.
Ni bien terminaron de develar la identidad del torneo venidero comenzaron a surgir distintos análisis, críticas y también algunas humoradas.
Dado que VIRGEN es un espacio de diseño pensado para el razonamiento, la colaboración y la creación visual les planteo algunos puntos de vista y dejó “picando la pelota” para compartir pareceres.
El jurado:
El jurado estaba compuesto por distintas personas notables de la cultura brasileña, en su mayoría:
• Ricardo Teixeira (presidente de la Confederación Brasileña de Fútbol)
• Jerome Valcke (Secretario de la FIFA)
• Oscar Niemeyer (arquitecto brasileño, diseñador de Brasilia)
• Paulo Coelho (escritor brasileño más vendido internacionalmente)
• Gisele Bundchen (modelo brasileña)
• Hans Donner (jefa de diseño visual de la TV Globo)
• Ivete Sangalo (cantante brasileña)
El estudio ganador:
Bueno, en este caso no es un estudio de diseño el que se lleva los laureles por el trabajo, sino una agencia de publicidad del país organizador llamada África (ironía del destino o quizás un puñado de africanos complotados para crear una imagen que no opaque la del Mundial 2010).
Luego de investigar las credenciales de esta agencia, que solo cuenta con una página en Facebook (estrategia de marketing o poco presupuesto para pagar un hosting propio) sus trabajos están enfocados netamente en la publicidad (teniendo como clientes a Brahma, Itaú y Wallmart entre otros) y su única referencia a lo que compete el diseño de identidad es la empresa de telecomunicaciones móviles Vivo. Curiosamente (o no), muchas de estas empresas son las patrocinadoras del seleccionado Carioca.
El logo elegido:
Según se ha explicado oficialmente el logotipo es una representación de la Copa del Mundo formado por tres manos entrelazadas con los colores nacionales de Brasil, amarillo y verde con el año del torneo en el que aparece un tipo de letra de color rojo brillante dibujado a mano. El estilo de las manos es muy ajustado. Estas parecen que se han hecho rápidamente con la herramienta Pluma en Photoshop o Illustrator.
Video de la presentación:
Las controversias:
• LA TOMA DE DECISION:
Si bien en el diseño, el punto de vista y la opinión de personas ajenas a la profesión son valoradas, ya que ellos son los receptores del mensaje creado; ¿es correcto que participen de la decisión de un símbolo que va a ser visto mundialmente un escritor, una cantante pop y una modelo?
Dejemos de lado al Presidente de la CBF y al Secretario de la FIFA, que al menos están dentro del mundo del fútbol.
• ¿S o Z?:
La primer polémica surgió en el uso de la s o la z a la hora de nombrar al país organizador, ya que dependiendo del idioma cambia su escritura (Brasil en Portugués y Español, Brazil en Inglés). Afortunadamente (para los diseñadores) lo pudieron fácilmente resolver invirtiendo la letra en cuestión.
• ¿TRES MANOS?:
¿La presencia de tantas manos corresponde a las del arquero y una posible nueva “mano de Dios”? ¿O se están empezando a desarrollar arqueros genéticamente modificados, que tengan 3 manos para que puedan controlar de manera más efectiva las pelotas polémicas desarrolladas por Adidas?
• LOS COLORES:
Siendo que la bandera de Brasil es de color verde, amarillo y azul, ¿cómo se justifica el uso del rojo?
• CONTRADICCIONES HISTORICAS:
En el 2007, Brasil presentó la que supuestamente sería la identidad del nuevo mundial en un partido amistoso. Dejando abierta la opinión sobre dicha marca, ¿por qué fue descartada?
Conclusiones
Cerrando este artículo, les dejo el proceso de desarrollo que utilizaron los creativos para definir el logo. Según fuentes extra oficiales y de carácter reservado, los diseñadores estaban llegando sin ninguna idea clara para presentar, hasta que unos de ellos ante la desesperación y mediante un trabajo de minucioso análisis observatorio, logró inspirarse de lo que sucedía en su entorno y llegar al resultado final. A continuación la representación gráfica:
Si bien todavía restan 4 años para que ruede la pelota del próximo campeonato, que mejor que mantener viva la emoción combinando dos pasiones mundiales como los son el diseño y el fútbol.
- 16/07/2010
FECHA
- Eugenio
Jauregui
AUTOR
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